Nem George Bush, hanem Obama filmje a G.I. Joe: A kobra árnyéka, és maga a címszereplő sem egy rágózó amerikai katona, hanem az Egyesült Nemzetek titkos szuperkommandója.

Ezt kommunikálja a filmet forgalmazó stúdió, a Paramount Pictures, nehogy a nézők azt higgyék, hogy a produkció a híres akciófigura mítoszára alapozva az Egyesült Államok világcsendőri szerepét akarja reklámozni. 

A stúdió kétféle kampányt dolgozott ki, egyet Amerikának, a másikat Európának. (Ázsiának nem dolgoztak ki külön stratégiát, számukra a távol-keleti szereplők hivatottak vonzóvá tenni a filmet.) 

Amerikában a film kampánya az Air Force One, azaz az elnöki különgép bázisán indult. A főszereplők katonai helikopterrel érkeztek, a bázis parancsnoka és a pilóták ünnepélyesen fogadták őket, a csillagos-sávos zászlók pedig lobogtak a szélben. Az amerikai kritikusok rögtön élcelődni is kezdtek rajta: a nyitány nyilván azt sugallja, hogy a film hazafias küldetést teljesít, aki nem nézi meg, az egy követ fúj az ellenséggel. 

Az európai kampány az Eiffel-torony megsemmisítésére koncentrál, mert ez a film egyik leglátványosabb jelenete, és az objektumot mindenki ismeri. Hangsúlyt kapnak a tokiói és egyiptomi akciójelenetek is, mert a filmbeli csapat nemzetközi áldozatvállalását húzzák alá. 

Ajánlott olvasmány
A legsármosabb magyar