A kidobott ruhák elképesztő mennyiségére hívja fel a figyelmet a látványos projekt London utcáin. Annyi ruhadarabot akasztottak egy ház falára, amennyit az emberek a szemétbe dobnak öt perc alatt.
A Marks & Spencer divatcég új projektje, a Shwopping a shopping és a swapping (interneten történő cserekereskedelem) szavak találkozásából jött létre. A ruhák újrahasznosítása és ezáltal a szemét mennyiségének csökkentése a cél. A feltűnést keltő próbálkozással arra próbálják felhívni a figyelmet, hogy az Egyesült Királyságban nap, mint nap rengeteg ruhát selejteznek ki, ami a szemétbe dobás helyett máshogy lehetne hasznosítható. A szám megdöbbentő: azt állítják, hogy minden öt percben körülbelül 10,000 ruhadarab kerül a hulladéklerakókba.
A ruhabolt kezdeményezése az utcán nyert megjelenési felületet. Egy kelet-londoni ház falát a nem használt ruhák kiakasztásával tették színesebbé. A toronymagas épületen 10,000 kidobott ruhaneműt láthatunk. Ez azt a mennyiséget reprezentálja, ami öt perc alatt a szemétbe kerül az országban a kampány szerint. Lenyűgöző megjelenítve látni az állítást, amely a sokkoló látvánnyal párosulva könnyebben elérheti a kívánt hatást.
A Shwopping projekt a hatáskeltésen túl gyakorlati lépéseket is tett a helyzet javítására. Több mint 1200 gyűjtőládát helyeztek el az országban található ruhaboltokban, amelybe a vásárlók bedobhatják nem használt ruháikat. Innen a kiszuperált darabokat az Oxfam nevű nemzetközi szervezethez szállítják, amely a szegénység és szociális problémák megoldásán dolgozik. Innentől az Oxfam feladata, hogy a ruhákat eladják, felhasználják vagy újrahasznosítsák.
via My Modern Metropolis
