Sajnos mindezt csak Olaszországban hírdették meg, hogy becsábítsák a fiatal közönséget.
A sörözők és bárok után az olasz múzeumok is bevezették a happy hour-t: ingyen fogyasztott koktéllal, sörrel, borral csalogatják a közönséget. A cél azoknak a húszon-harmincéveseknek a meghódítása, akiket Itáliában ritkán látni múzeumban.
A hagyományos múzeumlátogatók kiöregedőben, egyre kevesebb jegy kel el... ezért munka után ne presszóba ülj be, gyere múzeumba! - szól a nápolyi M.a.d.r.e kortárs művészeti központ reklámja. A magyarországi Mária királyné sírját is őrző Santa Maria Donna Regina templom egykori kolostorának épületében nyitott múzeum csütörtökönként este a M-adrenalin élő zenéjével vonzza a fiatal közönséget. A vasárnap esti videovetítéséhez vagy színelőadásához aperitif is jár - tetszés szerint koktél vagy pezsgős prosecco.
"Az eddig csak a diszkót vagy a lokálokat ismerő fiatalokat próbáljuk meg múzeumunkba csalogatni. Nincs szórakozóhely, ahol egy múzeumi belépőjegy áráért tudnának inni, és nálunk még beszélgetni is lehet, a képek között nincsen hangzavar"- számolt be a M.a.d.r.e igazgatója, Edoardo Cicelyn. A siker igazolja szavait: a tavaszi idényben húszezerrel több jegyet adtak el. Hasonló eredményt könyvelt el a római Macro is. A kortárs kiállítóközpontban júliustól minden kedden Video Drinket tartanak. A tavaly nyáron tartott főpróbán négy este alatt négy ezer jegyet adtak el.
Az olasz múzeumok külföldről csenték az ötletet: a példakép a barcelonai Macba, amely júniusban zenei fesztivált lát vendégül természetesen a fiatal közönségnek.
A költségvetési megszorítások miatt nehézségben levő olasz múzeumok a happy hourban bíznak - még a római zoológiai múzeum is, bár az evolúcióról szervezett tudományos előadás-sorozaton csak kávé és üdítő között lehetett választani. Jó minőségű ingyenbort lehet viszont kóstolni a milánói egyháztörténeti múzeum reneszánsz kolostorudvarán: itt a happy hour június 24-től kezdődik.
